Меню
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B

Один раз в месяц (максимум два) буду присылать статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Заметки маркетолога-графомана
О поисковом продвижении

Работает ли SEO в 2020 году?

Есть устойчивое мнение, что сео, привлечение естественного трафика из поисковиков, больше не работает. На чем оно основано? Вот несколько предпосылок.

Возможно не работает

Причина №1. Всюду реклама
Большое количество рекламных блоков, различных «колдунщиков», а также сайтов-агрегаторов практически заменили собой естественную выдачу. По некоторым тематикам для органической выдачи просто не остается места на первом экране.

Причина №2. Нет гарантий вхождения в топ
Из-за банальной конкуренции и особенностей ранжирования сайтов, даже самый «вылизанный», но молодой сайт не может быть уверен, что получит хоть какой-то поисковый трафик.

Причина №3. Устаревшие взгляды на SEO
Времена, когда SEO противопоставлялось контекстной рекламе прошли. Настали времена комплексного интернет-маркетинга. Сейчас недостаточно расставить мета-теги, заполнить сайт контентом, обеспечить ссылки с внешних сайтов и сидеть ждать роста. Помимо всего перечисленного надо постоянно работать с контентом, повышая его релевантность для роста поведенческих факторов, шлифовать юзабилити. Не следует забывать, что коммерческий сайт должен в первую очередь решать свою основную задачу – продавать. А получить целевой трафик и показывать Яндексу поведенческие метрики быстрее и дешевле можно с помощью контекстной рекламы.

Как это происходит обычно

Предприниматели хорошо знают свой бизнес, но при попытке «продвинуть сайт» многие не понимают что именно для этого надо делать и какие инструменты использовать. Чтобы разобраться, они начинают читать форумы, общаться с коллегами и около 50% из них решает, что им поможет SEO. А есть спрос – есть и предложение: дорого, дешево, с гарантией, без гарантий.

По прошествии 3-6 месяцев оплаты за продвижение аутсорсеру возникает одна из трех ситуаций:
  1. SEO попало в цель, продажи есть, сотрудничество продолжается.
  2. Запланированные цели достигнуты на 50-80%, но продаж нет.
  3. Все очень плохо.

Задача интернет-маркетолога разобраться в том, что пошло не так. Почему в цифрах все более или менее нормально, а вот в деньгах продвижение не окупается?

Как это должно быть

SEO – лишь один из инструментов получения лидов (потенциальных клиентов). Делать ставку только на него в ситуации ограниченного бюджета неразумно. SEO можно рассматривать как долговременную инвестицию, которая даст эффект с течением времени. Это не подходит для молодого сайта, потому что заказы нужны в самое ближайшее время.

А что же подойдет? Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. Способов получить лиды много:
  • Контекстная реклама — Yandex директ и Google AdWords;
  • Социальные сети: сообщество, реклама в соцсетях, сервисы по поиску лидов;
  • Реклама в крупных справочниках: Яндекс.Карты, 2gis, Google карты и т.д.;
  • Кейсы на разных ресурсах или свой блог;
  • Avito, Юла и другие агрегаторы;
  • Бизнес площадки типа ТИУ, ПульсЦен, Сатом и т.д.
  • Холодный обзвон;
  • Бесплатные чаты с целевой аудиторией;
  • Крауд-маркетинг;
  • Бесплатная регистрация в каталогах и тематических площадках.

Все перечисленное может оказаться гораздо более эффективным и точно быстрее приведет лидов. Но если клиент настаивает на seo, то кто ж ему будет перечить?
Поэтому, прежде чем начать продвижение, спросите специалиста «С чего лучше начать?». И если он скажет с оптимизации мета-тегов и контента, то это неверный ответ. Заинтересованный в результате интернет-маркетолог в первую очередь захочет понять бизнес клиента. А только потом начнет предлагать варианты.

SEO работает, если применять его с умом

Так работает ли SEO в 2019 году? Ответ – да, но с условиями. Из основного способа продвижения в интернет, seo стало лишь одним из инструментов интернет-маркетинга. А любой инструмент стоит применять обдуманно и с пониманием последствий. Для разных бизнесов seo может оказаться как волшебной палочкой, так и бесполезной тратой денег.

Хотите узнать, как продвинуть сайт и увеличить продажи? Спросите у своего интернет-маркетолога!