Меню
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B

Один раз в месяц (максимум два) буду присылать статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Заметки маркетолога-графомана
О контекстной рекламе

Доступно о новом инструменте Директ «Сезонный рост конверсионности»

В Яндекс.Директе появился новый инструмент – «Сезонный рост конверсионности». Он поможет адаптировать стратегии рекламных кампаний к временному росту спроса и распродажам.

Технически все просто:
  1. указываете срок действия акции,
  2. указываете ожидаемый рост коэффициента конверсии в %.

Кому и когда эта настройка окажется полезной


«Сезонный рост конверсионности» будет особенно полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности.

То есть использовать этот инструмент в иных случаях для улучшение показателей рекламы не получится. Если в кампании постепенно растёт конверсионность и спрос на товар в течение месяца-двух, то не нужно использовать инструмент. При таком плавном росте в течение длительного периода и плавном возвращении к показателям, стратегия справится и без данных о росте конверсионности.

Если конверсионность (CR) вырастет согласно указанному в настройке, то роста средней цены конверсии не будет. Если же CR по итогу не вырастет, то средняя цена за конверсию может подняться. Поэтому лучше использовать настройку, если есть данные об увеличении конверсий и вы уверены в росте показателей. Если не уверены, то настройка не даст эффекта и даже может ухудшить работу стратегии.

Стратегии понимают, что спрос растет и без нового инструмента. Но с инструментом они будут знать, что рост и конверсионность (CR) не вызваны аномалией и войдут в такой период с четкой уверенностью, что это ожидаемый рост.

Резюмируем

Инструмент нацелен, в первую очередь, на период акций и распродаж. Когда на короткие промежутки резко растёт и падает CR, стратегии необходимо с первых минут акции начать максимально быстро приносить результат отличный от вчерашнего дня и также быстро возвращаться к показателям доакционного периода.