Меню
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B

Один раз в месяц (максимум два) буду присылать статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Заметки маркетолога-графомана
О контекстной рекламе

Google Ads и его обновленное фразовое соответствие

Старое и новое соответствие в Гугл Рекламе
Возможно вы слышали, что Гугл Реклама с февраля 2021 года ввела новый тип соответствия для ключевых фраз? Я услышал об этом на вебинаре Никиты Кравченко из еЛама, но как-то не придал большого значения. В частности, он говорил, вслед за пресс-релизами Ads, что хотя модификатор широкого соответствия отменяют, волноваться не стоит и все самой собой произойдет.

Ну, я так тогда это понял. Сейчас то я понимаю, что нужно было внимательней читать новости. Примерно как раз с апреля дела в Ads пошли совсем плохо. Но, поскольку это падение совпало с низким сезоном, я решил просто понаблюдать и подождать перемен. Благо Директ компенсировал выпадение трафика. Потом были майские праздники… А потом, во время плановых работ по анализу контекстной рекламы я тупо заменил модификаторы на фразовое соответствие в особо неудачной кампании. И, о чудо, трафик пошел и весьма неплохой, кстати.

Основные тезисы

Для тех рекламодателей, которые проспали изменения (как и я):

Что будет с модификаторами широкого соответствия?
С июля 2021 года рекламодатели больше не смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, но эти возможности сопоставления будут доступны в рамках фразового соответствия. Существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут продолжать работать, используя новые настройки.

Сроки запуска
С апреля 2021 в России

Что делать рекламодателям?
Никаких действий со стороны рекламодателей не требуется. Им нужно отслеживать эффективность своих объявлений и при необходимости корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Однако, поскольку ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково, проще будет перейти на фразовое соответствие.

Изменения в трафике
В Google Ads также отметили, что для ключевых слов с фразовым соответствием может увеличиться объём трафика. При этом для ключевых слов с модификаторами широкого соответствия объём трафика может уменьшиться.

P.S. Именно это у меня и случилось

Эти изменения не повлияют на работу типов соответствия минус-слов?
Во время перехода специалисты по-прежнему смогут создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Однако модификаторы не будут применяться для отдельных слов в составе словосочетаний.

Подробная информация по этому обновлению, включая часто задаваемые вопросы, доступна в Справочном центре Google Ads.