Меню
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B

Один раз в месяц (максимум два) буду присылать статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Заметки маркетолога-графомана
Об интернет-маркетинге

Google Ads станет утаивать от рекламодателей до 50% их расходов

Отчет по поисковым запросам Google Ads практически потерял 50% своей полезности.
Вам все еще не страшно? Но это только на первый взгляд. А если так?

«Начиная с сентября 2020 года, вы не узнаете примерно 50% запросов, по которым пользователи переходили на ваш сайт и за которые вы уже заплатили».

Отчет по поисковым запросам — это самый важный отчет поисковой рекламы. Благодаря ему мы можем найти новые эффективные ключевики и минус-слова. Теперь правильнее говорить, могли.

Что теперь делать?

Уходить от метода «закупки» семантики у Google

Некоторые рекламодатели и специалисты запускают поисковую рекламу по ВЧ фразам в широком соответствии, а далее собирают эффективные СЧ-НЧ запросы из отчета. Что-то вы найдете, но большинство запросов Google вам теперь просто не покажет.

Парсить семантику вглубь вплоть до НЧ-запросов для сбора минус-слов

Причем я бы рекомендовал периодически запускать парсинг снова, раз в пару месяцев. Поскольку сам Google заявляет, что каждый день появляется 15% совершенно новых, не существовавших ранее запросов. Только не делайте кросс-минусовку, поскольку НЧ-фразы всё равно получат статус «Мало запросов» и не будут участвовать в аукционе.

Использовать разные типы соответствия, в том числе [+модификатор +точного]

Каждую фразу в каждом типе соответствия. Это долго и не каждому нужно, но специалист может получить из отчета по ключевикам пользу, например заметить, что львиная доля конверсий идет по точному соответствию и перераспределить на него бюджет.

Собирать минус-слова в отчете по запросам Директа

Да, пользователи Яндекса и Google ведут себя по-разному. Алгоритмы тоже работают по-разному. Но где еще вы теперь сможете собрать «длиннохвостую» низкочастотку, кроме как в отчете Директа? Поэтому берем минус-слова, размножаем их в словоформы и закидываем в Google Ads.

Тестировать аудиторные таргетинги в режиме наблюдения для дальнейшего использования в качестве таргетинга

Google Ads идет в сторону аудиторных таргетингов — это факт. Учитесь с ними работать.

Использовать адаптивные объявления

Без них сейчас никуда. Не забывайте периодически заглядывать в отчет по комбинациям адаптивок. То, что работает не трогайте, то, что не используется системой — переделывайте.

Использовать тег конверсий Google Ads

Для поисковых кампаний тег конверсий Google Ads может быть крайне полезен. Дело в том, что из Google Analytics импортируются только конверсии, где Google Ads был последним непрямым переходом. Если же использовать тег конверсий Гугл Релкамы, то система зафиксирует все конверсии, где реклама принимала участие, не важно на каком этапе цепочки.

Сравнивать модели атрибуций

Вы можете атрибутировать конверсии на разные поисковые и торговые кампании аккаунта и иногда это дает более целостную картину. Инструмент сравнения атрибуций позволит найти оптимальную модель. Особенно это актуально при использовании автостратегий.

Переходить на автостратегии

Век ручного управления кампаниями прошел. Начните доверять алгоритмам, которые умеют оптимизировать рекламу лучше вас, перестаньте их бояться. Ваша задача — их обучать и не мешать. Настраивайте конверсии, выбирайте модели атрибуций, тестируйте креативы и посадочные страницы. И дайте алгоритму делать свою работу. Все равно рано или поздно у вас отберут возможность крутить гайки.

Вот так «элегантно» Google выпихнул всех на автостратегии, которые всячески продвигал последний, примерно, год. Вот так, за одну ночь потеряли актуальность сотни курсов по Google Рекламе. Те, кто будут изучать Ads с нуля, возможно примут все как должное, а те, кто владеет некоторым багажем знаний, будут адаптировать его под советы,
перечисленные в этой статье. И все будем говорить спасибо Никите Кравченко, вольное изложение статьи которого вы только что прочитали.