Меню
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B

Один раз в месяц (максимум два) буду присылать статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Заметки маркетолога-графомана
Об интернет-маркетинге О поисковом продвижении

Продвижение ссылками в 2021 году. Западное исследование

Влияние обратных ссылок на продвижение сайтов может увеличиваться или уменьшаться, но исчезнет вряд ли. Этой точки зрения придерживаются 62% специалистов по SEO. Но современный линкбилдинг имеет мало общего с покупкой или арендой ссылок.

Все слышали о продвижении сайтов ссылками. Но отношение к этому способу продвижения может быть диаметрально противоположным: от резко негативного до умеренно позитивного. Рассмотрим, что же вызывает такие противоречивые чувства.

Негатив идет от оптимизаторов, которые помнят времена ссылочного продвижения. Тогда любая страница имела шанс попасть в топ, если на нее вело больше внешних ссылок, чем на конкурентов. Ссылки массово закупались на ссылочных биржах. Поскольку это было прямое манипулирование результатами поисковой выдачи, поисковым системам такая практика категорически не нравилась. И они ее искоренили, в том числе системой санкций накладываемых на сайты-нарушители.

Позитивное отношение к линкбилдингу исходит о оптимизаторов, которые знают о способах наращивания ссылочной массы не вступающих в противоречие с требованиями поисковиков. Компания Aira представила исследование по западному рынку линкбилдинга. Результаты опроса показали, что специалисты считают линкбилдинг эффективной тактикой SEO.

Ключевые выводы исследования

  • 76% специалистов используют контент-маркетинг в качестве метода линкбилдинга. 54% опрошенных анализируют конкурентов, чтобы понять, какие ссылки нужно получить для продвигаемых сайтов. 27% респондентов сообщили, что используют платные ссылки.
  • 74% респондентов считают, что упоминание бренда без кликабельной ссылки влияет на ранжирование в органическом поиске.
  • Также респонденты оценили по шкале от 1 до 10 эффективность линкбилдинга. 21% опрошенных поставили 10 баллов, ответив, что ссылки очень эффективны в продвижении сайтов в органическом поиске. Если учесть тех, кто оценил эффективность линкбилдинга на 8, 9 и 10 баллов, то получится, что 62% специалистов считают ссылки важными в SEO.

  • 85% экспертов полагают, что Google будет использовать ссылки в качестве сигнала ранжирования даже через 5 лет. 64% полагают, что ссылки останутся актуальны и через 10 лет.
  • 51% специалистов отмечает, что влияние линкбилдинга на ранжирование и трафик можно увидеть в течение 1–3 месяцев, 30% полагают, что на это требуется 3–6 месяцев.
  • Самыми важными факторами при определении релевантности ссылки специалисты считают: тематику страницы, где размещена ссылка (55%), тематику домена (52%), тематику контента (39%).
  • Также эксперты полагают, что для того, чтобы добиться эффекта от линкбилдинга, нужно, чтобы ссылки были: с сайтов, относящихся к вашей нише (71%), были с доменов, которые ранее не ставили ссылки на ваш сайт (50%), и были с авторитетных сайтов (48%).
  • 89% респондентов сообщили, что специально создают контент для получения ссылок.

Что делать для наращивания ссылочной массы

Говоря простыми словами, чтобы на сайт ссылались, нужно писать востребованный контент. При этом не просто публиковать его на своем сайте, но и распространять в интернете. При размещении контента на внешних площадках нужно помнить о том, что они должны быть авторитетными, посещаемыми и иметь отношение к тематике вашего сайта.