Меню
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
Интернет-маркетолог
Андрей Бережной
для производства и услуг B2B

Один раз в месяц (максимум два) буду присылать статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Заметки маркетолога-графомана
О копирайтинге

Как найти копирайтера и эффективно с ним сотрудничать

При необходимости наполнить сайт контентом многие восклицают: «Я что, писать не умею?» Иван Крылов говорил: «Беда, коль пироги начнет печь сапожник, а сапоги тачать пирожник». А я перефразирую: «Быть беде, коль контент для сайта писал не профессиональный копирайтер, а случайный человек».

Во времена СССР футбольный Ювентус привез с собой на игру с киевским Динамо бутилированную воду из самой Италии. Тогда это воспринималось, как анекдот. Ведь у нас все пили воду из крана. Сейчас так никто не делает – попить из крана можно, но отравишься. Продолжу аналогию: самописные тексты — это как неочищенная вода. Копирайтер же напишет контент, который вылечит сайт.

Найти своего райтера непросто, а построить с ним эффективное сотрудничество еще сложнее. Поиск может занять несколько дней. А еще нужно отобрать единственно подходящего. Дело в том, рынок копирайтинга перенасыщен предложениями на все вкусы и запросы. Возможно, самый лучший автор окажется вам не по карману или не будет иметь опыта написания статей в вашей области. А возможен вариант, что он окажется не таким уж хорошим именно для вас: кому-то нравится Пушкин, а кому-то Лермонтов.

Только методом проб и ошибок можно подобрать устраивающего вас автора. Поэтому не будьте голословны, договоритесь с кандидатом о выполнении тестового задания. Правильное содержание проверочного задания — это головная боль заказчика. Но помните — на неправильный крючок будет ловиться неправильная рыба.

Что надо указывать в задании

Пропишите основные сведения о проекте. Сделать это можно плохо или хорошо.

Плохо: «Ищу копирайтера для написания контента о домашних животных».

На такое задание ответит много претендентов в столь же невыразительном стиле: «Готов
выполнить». Вы не указали критерии выбора исполнителя, требования к его опыту и квалификации, условия работы, оплату, сроки. Словом, добавили себе работу по выбору из откликнувшихся на много дней.

Хорошо: «Ищу копирайтера для написания 5 статей о домашних животных. Требования: наличие портфолио со текстами по указанной теме, опыт – от 1 года. Объем 15 тысяч знаков без пробела, стоимость – 200 рублей за 1 тыс. символов, срок – 10 дней. Без портфолио отклики рассматриваться не будут».

При таком варианте задания выбирать исполнителя можно предметно и из гораздо меньшего количества реальных претендентов.

Как оценивать портфолио

Уровень копирайтеров может отличаться весьма существенно, но при этом точной его корреляции с ценами нет. Дорого не значит качественно и наоборот.

Заказчику придется углубиться в изучение текстов, который райтер счел достойными своего портфолио. Обращайте внимание на стиль, возможности и специализацию автора. Если портфолио не существует, то попросите прислать что-нибудь из личного архива. В конце концов, можно договориться написать тестовое задание.

Как правильно заказывать тестовое задание

Попросите кандидата предоставить небольшой текст, до 2 тысяч знаков, на нужную вам тему. Такого объема будет достаточно, чтобы оценить способности копирайтера. Тестовое задание принято оплачивать, если оно соответствует всем критериям, которые вы указали.

В ситуации с тестовым заданием возникает вопрос доверия, причем с обеих сторон. Кандидат может предложить сделать предоплату 50 или 100 процентов. Тестовые задания от заказчиков с указанными контактными данными вызывают больше доверия у исполнителей.

Стоит ли доверять рейтингам

Биржи контента и сайты фрилансеров используют собственные рейтинги и прочие знаки отличия для ранжирования исполнителей.

Следует помнить, что баллы могут расти лишь за счет срока, прошедшего с момента регистрации на данном сервисе или за выполнение операций купли-продажи текстов. 
Обратная ситуация – это когда опытный копирайтер недавно зарегистрировался и еще не успел набрать приличный рейтинг.

Как составить техническое задание, которое понравится копирайтеру

Для удачного сотрудничества с райтером заказчику придется приложить усилия. Если вы заинтересованы в качественном контенте, то необходимо составить техзадание, состоящее из двух частей: технической и семантической.

Техническая часть ТЗ - описывает аудиторию, для которой создается контент. Можно указать адреса сайтов конкурентов. Обязательно укажите требования к оформлению: подзаголовки, таблицы, вставки, объем и структура текста. Укажите критерии проверки задания и сервисы для этого.
При необходимости оформления текста нужно прописать всю информацию об этом, чтобы копирайтер не гадал и не занимался самодеятельностью: что и где размещать, где брать графический материал или видео, сколько и каких ссылок планируется.

Семантическая часть ТЗ - это список требований к содержанию статьи. Укажите пожелания к заголовкам и подзаголовкам, список ключевых слов, требования к стилистике. Очень поможет, если вы перечислите несколько сайтов, на которых все сделано правильно. Не забудьте указать требования к структуре статьи и объяснить планируемую задачу текста. Перечислите обязательные подтемы, если они есть. Отметьте все специфические требования к написанию аббревиатур и сокращений.

К написанию технического задания нет формальных правил. Главное, чтобы автор вас понял. Чем подробнее укажите свои требования, тем ближе к требуемому результату будет написанная копирайтером статья.

Контент, который написан понятно и интересно, вызывает желание покупать, который волшебным образом выводит сайт на первые места в поисковой выдаче по самым вкусным запросам: такой контент — не роскошь, а насущная необходимость. Если наполнение сайта не обладает перечисленными характеристиками, то у вашего бизнеса мало шансов.